网站太需要策划了，而这往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多企业在做网站时，简单从事：找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。制作人呢，则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满意，但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什么？因为它不外是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只是一些简单的信息。
    大多数企业，尽管它是传统营销的行家，但对互联网，尤其是网络可以实现的功能并不了解，或者是没有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到设置什么功能，这个时候，就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能，这些功能又怎样地与企业的ci系统相结合等等，是网站的深入策划，也是每一个好的网站所离不开的。     

    一流的网站建设需要多个专业人才共同努力，从网站策划、结构设计、栏目设计、导航设计、访问经历设计、视觉感受设计、功能设计、数据库设计到系统安全策略；明确您希望通过网站实现的目标，帮助您超越竞争对手，增加客户量，扩大市场份额，吸引注册用户，开展数据库营销。我们配备专业人员为您提供周到及时的服务，确保您用最少的投入获得最大的收益。网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的规划，才能够避免在网站建设中出现的很多问题，使其能顺利进行。 

    网站的策划，主要由以下几个部分组成：
 
一、前言 　　
    首先在做网站之前给要做的网站一个准确的定位，没有方向的船哪边的风都不会是顺风。所以给网站定位，明确建站目地是第一步要做的。给网站做定位时，与公司决策层人士共同讨论，以便于让上层领导能对网站的发展方向有一定的把握，同时与一线部门一起参于讨论，及时从公司立场提出好的建议，结合到策划中去。一个公司网站的好坏与部门之间工作结合的是否紧密是有着很大关系的！

二、市场分析
    1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。
    2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。
    3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力等等。

三、建设网站目的及功能定位
    1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？
    2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。
    3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。
    4、企业内网的建设情况和网站的可扩展性。

四、网站栏目规划 　　
    第一：栏目概述，其中包括栏目定位，栏目目的，服务对象，子栏目设置，首页内容，分页内容。这一部分起到一个索引的作用，让决策者看起来能对栏目有一个大概的整体把握和了解。

    第二：栏目详情。栏目详情就是把每一个子栏目的具体情况描述一下，其中包括到各个子栏目的名称：
栏目目的（把子栏目的目的写清楚）
服务对象（用以明确栏目的发展方向，更好的为达到目的而做哪些具体内容）
内容介绍（详细说明本子栏目的具体内容）
资料来源（说明该栏目的内容来源是什么，以保证栏目开展下去不会出现没有内容的情况）
实现方法（讲述实现这个栏目的具体方法）
有关问题（栏目负责人在栏目的策划过程当中想到的，目前尚未解决的问题）
重点提示（重点提示美工人员或编程人员需要注意的地方，或需要结合的地方，也可是栏目策划人员对该子栏目在这些方面的良好见意）

    第三：相关栏目，这一项是用以说明本栏目和其它栏目之间的结合，沟通，之所以要有这一项是想通过各个栏目之间的联系，来加强网站的整体性。

    第四：参考网站，标明本栏目参考了哪些网站，或可以参考哪些网站。并一定要说明参考其它网站的哪些优点，哪些地方是我们在建设过程当中应该注意的。决不是只写上一个网址就可以了！

    第五：最后一项为附录，用以记录这个文档的历史修改过程，和改了哪些内容。

五、网页设计 
    1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合ci规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。 
    2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

六、网站维护 
    1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
    2、内容的更新、调整等。
    3、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

七、网站发布与推广
    1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。
    2、搜索引掣登陆等。

八、网站建设日程表及服务承诺
    1、各项规划任务的开始完成时间，负责人等。
    2、公司服务承诺，包括维护承诺，培训承诺等。

九、费用明细 
    各项事宜所需费用清单。

十、提交方案
    以上为网站规划书中应该体现的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的规划，才能达到预期建站目的。由此可见，网站策划需要了解市场规律，具有丰富的传统营销策划经验，同时又非常的通晓互联网，再加上高尚的职业道德观念，这些是一个在线营销企划人所必备的。